Webpagina's optimaliseren voor BERT

Op 25 oktober 2019 heeft Google aangekondigd dat het begint met het herschrijven van zoekopdrachten met BERT. We leggen uit wat BERT is, hoe BERT werkt en hoe je webpagina's kunt optimaliseren voor BERT.

Wat is BERT?

BERT, iedereen heeft het er over maar wat is BERT eigenlijk? Het BERT-algoritme (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) is een algoritme voor deep-learning. BERT is eigenlijk een vooruitgang in NLP (Natural Language Processing). BERT helpt een machine (Google) de taal beter te begrijpen en onderscheid te maken tussen dubbelzinnigheden.

BERT kijk niet naar losse woorden maar naar de woorden in een context. Zo snapt Google het verschil tussen een bank waar je op zit en een bank waar je geld op zet. Google snapt ook dat 'geld op een bank zetten' niet letterlijk betekent dat er geld op een bankgebouw gezet wordt. Dat betekent dat Google vanaf nu betere resultaten weer kan geven die kijken naar de inhoud en context van de zoekvraag!

Wat is de BERT-update

Google begint met het herschrijven van vragen met het BERT-algoritme. De BERT-update heeft invloed op ongeveer 10% van de zoekopdrachten. De grootste verandering zal zijn voor vragen die voor Google moeilijk te begrijpen waren omdat ze context nodig hadden om ze te begrijpen.

Hieronder zie je enkele nieuwe resultaten met en zonder BERT. Je ziet dat BERT de vraag duidelijker heeft begrepen en relaties heeft gelegd in de zoekopdrachten.

Hoe optimaliseren je een website voor BERT

Sommigen zeggen dat het onmogelijk is om te optimaliseren voor BERT. BERT herschrijft Google-zoekopdrachten en dat heb je niet in handen. Ze hebben een goed punt maar ze hebben niet helemaal gelijk.

Met BERT is Google in staat om zoekopdrachten beter te begrijpen. Wanneer je zoekopdrachten beter gebruikt kun je ook betere antwoorden geven. En daar ligt jouw kans!

Niet-relevante met SEO teksten die geschreven zijn met LSI-achtige technieken (waarbij combinaties van zoekwoorden in bepaalde frequenties worden gebruikt) zullen door deze update veel minder relevant worden omdat ze niet direct het beste antwoord geven op een zoekvraag. Het gebruiken van de juiste zoekwoorden in jouw tekst zal dus niet meer voldoende zijn. Het gebruik van de juiste context zal veel belangrijker worden. Vraag je dus af wat een bezoeker zoekt op jouw pagina en geef de bezoeker een zo goed mogelijk antwoord.

Hoe doe je dat dan precies? Google gebruikt een geavanceerde AI om te bepalen wat relevant is voor een zoekopdracht. Om een AI te begrijpen heb je een AI nodig. Content intelligence is het ULTIEME antwoord op BERT. Content intelligence is een geavanceerde AI die op zoek gaat naar de juiste context voor jouw artikel.

Wil je aan de slag zonder Content Intelligence? Dat kan natuurlijk ook:

• Doe voldoende onderzoek, zoek goed uit wat interessant is voor een bezoeker en bied altijd een antwoord op de zoekvraag.
• Zorg dat jouw tekst goed is geschreven. BERT is heel goed in het begrijpen van tekst maar niet onfeilbaar. Op dit moment snapt BERT ongeveer 92% van alle tekst. Schrijf je te ingewikkeld? Dan zal BERT (en ook jouw bezoekers) moeite hebben met het begrijpen van een artikel.
• Is jouw artikel ook na de BERT update niet goed vindbaar? Zoek dan een nieuwe invalshoek. Bekijk eens kritisch of jouw artikel niet te technisch is of juist te oppervlakkig. Een juiste combinatie van leesbaarheid en inhoud is belangrijk voor BERT.
• Wees behulpzaam en geef voorbeelden. Dit zorgt voor een duidelijke context waarin Google jouw artikel kan plaatsen.